9月20日,由微京网络科技有限公司发起的“网红大咖陪你玩”活动在三亚圆满落幕。
     “网红大咖陪你玩”是微京公司打造的“明星真人秀+旅游”活动,此次三亚站邀请了《12星团》中谢霆锋的模仿者易波、汪涵的模仿者江振、萧亚轩的模仿者黄娟、邓紫棋的模仿者邓伊辰、费翔的模仿者增辉等,他们携报名成功的粉丝,及多位旅游达人一起,在三亚参加了为期3天的丰富活动。整个活动都在“微京直播”平台上进行了直播。
     即使在如今这个遍地综艺,满屏直播的时代,“网红大咖陪你玩”同样具有特殊意义:它不仅是“网红经济”广泛应用的又一成功案例,也是“旅游+直播”时代的先驱。
     第三元素,直播+旅游+?
     “直播+旅游”已经不是一种设想,而是真正走上了前台。从斗鱼和去哪儿、花椒和途牛的强强联手,不难看出大型旅行社及线上旅游平台已经认识到了直播的广泛影响力,而直播也到了开拓新内容、改变“低俗”形象的时候。
     结合综艺元素和旅游元素的“网红大咖陪你玩”应运而生。
     如果只是单纯的走走播播,难免会让观众产生千篇一律的倦怠感,毕竟世界虽大,也有穷尽,著名的旅游景点也是大家重复前往之地。这样的境况下,旅游直播的模式和玩法就显得尤为重要了。在这个“直播+”的时代,“直播+旅游”后的第三个元素才是吸引观众和游客的关键。
 旅游+直播+网红or达人:美人的万里路
     在网红经济的影响力越发巨大的情况下,没人能忽视这股力量,尤其是当她们在旅游+直播领域有过成功案例时。无论是“网红大咖陪你玩”,还是斗鱼和去哪儿网合作将平台网红资源遣往各景点直播,网红似乎和旅游产业无缝衔接起来了,如果其影响力能强粉丝的关注转化为购买力,那网红将是未来“旅游+直播+?”中最强大的力量之一。
     模式1:导游
     目前应用最为广泛的模式。网红在景点游历,通过手机镜头将整个景区的风景展现给粉丝,一般被看做户外直播的分支。这种模式简单易行,唯一的缺陷是互动性较弱,只能通过弹幕与主播沟通。
     模式2:同游
     微京公司大力推行的模式,旨在利用主播的人气和观众在观看直播时对旅游的产生的冲动,邀请观众前往主播所在景点,与主播一同出行。但旅游是计划型消费,计划的周密程度与目的地的距离、大小、语言生疏程度等成正比,所以如果提包就走,你一定不敢走太远。而微京在这方面做出的举措是主推“周边游”——与同城主播在离城市不远的风景地浪漫邂逅。
     旅游+直播+明星:大咖眼中的世界
     如果说“周边游”突显的是主播的影响力,那微京的终极产品“明星同游”就是真正的大咖影响力了。意如其名:明星做主播,带粉丝玩转世界。如果说主播带你游还不能让你满足,那你所喜爱的明星,有组织有计划地带你出游呢?这种诱惑的确很难拒绝。
     模式1:同游
     在“明星同游”的设想中,微京的宗旨是:依靠共同出行拉近双方关系,形成良好的交流,让他们成为旅伴,而非局限于偶像和粉丝的关系。如果要打个比方的话,就如贝尔·格里尔斯的名人真人秀《越野千里》一样,但把恶劣的自然环境换成漂亮的风光,然后把自己也放入真人秀中,与名人共同度过难忘的几天。
     模式2:综艺
     “网红大咖陪你玩”就是旅游+直播+综艺的典型案例。与之类似的“爸爸去哪儿了”“奔跑吧兄弟”也同属这个范畴。与大咖们一起在风光大盛的三亚,亲身融入一档综艺节目中,也是一件乐事。
     旅游+直播+你:分享你走过的路
     最后的主播就是你自己。没有明星,没有网红,只有你和你的梦想,和目所不及的远方,拿起手机,将你的喜悦和激动分享给观众们,让大家看到最真实的旅程,用你的旅途激励那些想走又被诸事缠身的人,让他们看到这个世界的美好,让他们因为你爱上旅游。
     启示录:“网红大咖陪你玩”展现了什么样的未来?
     视点1:“网红经济”开启旅游产业新纪元
     TIPS:
    “网红经济”最初指的是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表,以她的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。后延伸至时尚外的其他领域。
     在“网红经济”空前繁荣的情况下,将“网红经济”植入旅游已是大势所趋,此次“网红大咖陪你玩”活动就是明证。
     但实际上,单说旅游直播的门槛其实就已经不低:
    1. 直播平台必须有技术保障;
    2. 主播本身必须有一定粉丝数;
    3. 直播话题、内容必须丰富。
     即使达到以上条件,网红主播还要面临最大的挑战——将观看人数转化为购买率,要达到这些条件并不容易。所以,目前旅游直播还局限于OTA和大型旅行社,但可以肯定的是,这类尝试会越来越多、越来越广。“网红大咖陪你玩”也将被微京公司打造为一个长期产品,手机直播的形式也会被保留下来。
     视点2:旅游+直播从此起航?
     对在线旅游业来说,目前的发展已经到了瓶颈期。
     传统的服务和模式已经无法满足用户日益增长的需求,旅游平台需要在形式和内容上寻找突破口,而业内观点普遍认为,“直播+旅游”就是这个突破口。
     众所周知,旅游体验是一个复杂的概念,传统平台只能以图片和文字的形式描述其体验,难以满足观众的胃口,真实性也难免缺乏,而直播这种身临其境式、互动性强的表现形式则能打破文字和图片的单薄感。
    而对于时下盛行的直播产业来说,内容的混乱和低俗也促使直播平台要做出改变。
     直播不应该只停留在在泛娱乐时代,当我们不局限于网红经济、新型自媒体人的层面,而将他们作为一个整体,与互动旅游结合时,不仅能让旅游网站和直播网站的浏览流量出现激增,还能将用户留在平台,通过在线销售旅游产品及其他周边,实现流量变现新模式。
     视点3:传统媒体不敌直播平台?
    实际上,就直播来说,旅游和综艺节目都有着极高的要求。除了需要稳定的直播平台外,节目产生的高额费用,通畅的网络信号等,都是对主办方的巨大挑战。
     与“网红大咖陪你玩”类似的综艺节目,如《爸爸去哪儿了》《奔跑吧,兄弟》等,都选择了更为稳妥的传统媒体,而“网红大咖陪你玩”则独辟蹊径,选择了以手机直播为主要播出手段。
     微京如此选择,看重的就是直播平台的时效性、互动性、真实性三大特点。相较传统媒体从拍摄录制到剪接润色的长时间“流水线工作”,即时直播更能让观众对活动本身产生信赖感和参与感。
     其次,传统媒体发布消息的渠道,是一种单向传播,内容生产者和消费者的身份有不可逆转的对立,缺少互动,也无法根据用户的实时需求进行改变。而直播则可以通过评论、点赞、投票等方式实时获得观众的倾向性反馈,从而迅速做出调整。
     最后,传统媒体在剪接和润色阶段对活动内容做出的“加工”,会让观众产生质疑:他们看到的是否只是内容出品方希望他们看到的,而非他们想看到的。与之相对的是直播平台对现场情况的直接拍摄播出,随着自我意识的觉醒,越来越多的观众倾向于这种“眼见为实”的播出方式,而非加工过的“虚假”内容。
     虽然直播平台并非完美无缺,比如缺少深入内容和分析等,但瑕不掩瑜,对于活动类节目,直播平台较于传统媒体有天然优势。
     可以预见的是,在未来,微京会有更多后续动作,而其他类似大型活动也会开始慢慢向直播平台倾斜。
 
 
(责任编辑:株洲新闻网)