文化加持，“搜长沙”“宿长沙”双增长

　　前三季度长沙酒店出租率、搜索量明显上升，不少高星酒店搜索量翻倍

　　橘子洲·江天暮雪文化园，市民游客沉浸在独特的湖湘文化美学盛宴中。长沙晚报全媒体记者 邹麟 摄

　　长沙晚报全媒体记者 吴鑫矾

　　酒店市场是观察一个地方旅游市场的重要数据。11月25日，记者从美团获悉，前三季度，长沙酒店的出租率、搜索量均有明显上升，特别是不少星级酒店的搜索量同比实现翻倍上涨，这背后离不开长沙旅游市场持续丰富的供给，特别是今年以来长沙做实“文化+”文章，全力推进“文化+科技”“文化+旅游”等深度融合，助力网红长沙的“流量”向“留量”转化。

　　出租率上升 部分高星酒店搜索量上涨超过120%

　　今年9月，文化和旅游部发布的《2024年第二季度全国星级旅游饭店统计调查报告》显示，在全国重点旅游城市中，长沙五星级酒店以72.48%的平均出租率排名第一。

　　美团数据显示，2024年前三季度，长沙酒店的出租率、搜索量均有明显上升，其中长沙君逸康年大酒店(贺龙体育馆店)、湘遇欢朋酒店(四方坪旗舰店)等高星酒店的搜索量同比上涨均超过120%，长沙金领华美达安可酒店搜索量同比上涨超过200%。

　　从客源来看，搜索长沙酒店的异地客源，以广州、武汉、深圳、北京、上海、东莞、南昌、杭州、佛山、重庆为主。跑马拉松、毕业旅行、看演唱会等，都成为年轻游客打卡长沙的原因。

　　“来长沙跑马拉松，长沙的服务很贴心，就拿这家酒店来说，我们跑完马拉松回到酒店，还有姜汤和点心。”在美团App上，一位入住长沙君逸康年大酒店(贺龙体育馆店)的住客这么评论长沙的服务。

　　除了市区，浏阳等区域的酒店住宿也比较火热。以浏阳为例，美团数据显示，节假日及周末，浏阳天空剧院烟花门票搜索量数十倍增长，而烟花秀也带动了周边商圈的生活服务，其中浏阳淮川街道、洞阳镇、天马路等商圈的到店消费远高于去年同期。

　　此外，长沙酒店里的地道湘味美食也得到了不少外地游客的好评。数据显示，今年前三季度，长沙顺天凯宾斯基酒店的“元素全日餐厅(雨花亭店)”、长沙君悦酒店的湘江36中餐厅、长沙北辰国荟酒店的北辰里中餐厅等搜索量上涨都超过了250%。

　　地标有新貌 让游客“愿意来”“留得住”

　　网红长沙并不缺流量，但要从网红走向“长红”，将流量转化为留量是关键。

　　作为历史文化名城，长沙深入做实“文化+”文章，全力推进“文化+科技”“文化+旅游”等深度融合，让游客体验感更足，让游客“愿意来”“留得住”。

　　“此前只知道长沙有奶茶、小龙虾，这次来长沙才发现有不少历史文化景点值得逛，而且相比以往有了‘新气象’。”前不久，江西南昌的万女士和家人来长沙过周末，这次她特意留宿了两晚，游玩了天心阁光影公园、橘子洲·江天暮雪文化园等景点，“既有科技感又有文化味，形式很棒，体验不错，确实带来了不一样的感受。”

　　今年，拥有百年历史的天心公园被“爆改”成数字主题光影公园，自9月26日试运营以来，天心阁光影公园逐渐成为不少游客夜游长沙的第一站。数据显示，截至10月26日，景区总计接待游客24.8万人次，日均入园7519人次，其中9月26日至10月7日，总计接待游客18.9万人次，平均每天入园1.6万人次，相比去年主要数据上涨明显。

　　这并非个例。今年以来，长沙的不少地标通过“文化+”的赋能，纷纷有了新面貌。

　　焕新升级的杜甫江阁，上演江南“喜相逢”，上新江阁“唐装秀”，给旅客带来沉浸式体验;橘子洲的《恰同学少年》、“江天暮雪”等IP，运用多媒体艺术表达，以“沉浸式+互动式”的模式，让游客在长沙地标有了全新文旅体验;在长沙铜官窑国风乐园，非遗打铁花、飞天火壶、火刀表演、炭花舞等众多国风表演精彩亮相，让游客在“中式夜游”中体验传统文化魅力;在长沙方特东方神画，一批以传统文化为底色的高科技沉浸式演艺节目让游客在游乐中感受到了民俗文化的魅力。

　　做实“文化+” 在地文化得到全新演绎

　　做实“文化+”文章，也让长沙具有特色的在地文化得到了全新演绎，受到了外地游客的喜爱。

　　最近，东茅街茶馆一跃成为长沙新消费的顶流，这里原是1952年建成、后被废弃的工厂礼堂，今年4月投入1000多万元改造、9月开业，如今日均人流量在1万人次左右。

　　记者在现场体验发现，除了长沙“老口子”，还有不少慕名前来的外地游客。来自广州的游客“莉莉安”是一名UP主，她一边在此体验老长沙的茶馆文化，一边用手机拍摄视频记录，她告诉记者：“我们那边也有喝茶的消费习惯，但和长沙有很大不同，这里的茶水、茶点、粉面、包子、小吃味道不错，价格也亲民，感觉体验很不错。”

　　夜晚，湘江之滨，改造一新的长沙油脂厂油罐上的灯带逐一点亮，成为湘江边一道亮丽的风景线。长沙油脂厂的历史悠久，其遗存的油罐及厂房是长沙独一无二的建筑空间，也是老城区独特的城市记忆。今年，长沙油脂厂工业遗存项目华丽“转身”，致力于打造“工业遗存+文化旅游+新消费场景”项目，吸引游客纷纷前来打卡。

　　不少全新包装的传统湘剧也成为年轻消费者夜生活的心头好。你看，在芙蓉区袁家岭的新国风沉浸式剧场《新刘海砍樵》，运用当下年轻人喜欢的形式，将传统湖湘文化年轻化、流量化演绎，在传统与新潮中找到了契合点。

　　全国青少年三大球运动会、全国街舞锦标赛等赛事在长沙举行，在比赛之余，选手们纷纷走进长沙的大街小巷，感受长沙的文化脉动和热情火辣。

　　不少业内人士认为，长沙吸引人的地方，不仅仅是奶茶、小吃、小龙虾，更是其深厚的历史文化、湖湘文化。深度挖掘长沙的内涵，不断推出新业态、新模式，讲好长沙的文化故事，满足消费者不断升级的需求，必将助力网红城市走向长红。