3月，全球巨星泰勒·斯威夫特的演唱会在新加坡瞩目开场，据估算将为新加坡带来最高5亿新元（约27亿人民币）的旅游收入，直接使新加坡第一季度的GDP走向新高。这一经济现象也引发了一波网络热议：一直被誉为“亚洲四小龙”之一的新加坡，真的龙年乘“龙”运，要走上坡路了吗？对跨境电商来说，能够从中发现哪些商机和启示？2024年新加坡的流量密码又藏在哪里？

       1. 新加坡电商市场概述

       国土面积仅为深圳的1/3，却是全球富裕程度最高的国家之一。

       新加坡，东南亚的地理和金融中心，也是东南亚唯一的发达国家，拥有近592万人口，人均GDP超11万新元（8万美元）。作为东南亚网络普及率和电商渗透率最高的国家，新加坡的在线零售总额一直处在上升趋势中。

       2023年，新加坡的电商GMV达80亿美元，Statista预计，2025年新加坡电商市场规模将达到114.5亿美元。

       新加坡属外贸驱动型经济，中国已连续9年成为新加坡最大的贸易伙伴。对国内出海卖家来说，新加坡是进入东南亚市场的第一站的不二选择。

       2. 新加坡主要电商平台

       Shopee：新加坡最受欢迎的电商平台，电子产品是其最畅销的品类，卖家可以通过该平台触达东南亚与中国台湾等7大市场。

       Carousell：新加坡访问量第二的主流二手交易平台，覆盖新加坡、中国台湾、中国香港、吉隆坡等13个亚洲主要城市。

       Lazada：东南亚最大的网购电商平台，覆盖新加坡、马来、泰国、印尼、菲律宾、越南6国。最畅销的品类是“杂货和宠物用品”。

       亚马逊：2019年入局新加坡，2023年携手新加坡官方推出“亚马逊全球开店跨境电商品牌启航”项目，目前正处于平台红利期。

       Qoo10：新加坡排名第一的综合性B2C平台，在售商品种类繁多，包括各种电子配件、服装、食品，门票等。

       3. 新加坡消费者画像

       新加坡是移民国家，华裔人口占比超多70%，在一些华人的传统节日中，当地相关的商品销量会有非常可观的增长。相比其他东南亚国家，新加坡的人口平均年龄大，消费能力强，也能接受客单价更高的商品。

       在个护和健康用品、3C电子产品上，新加坡人偏爱优质的进口品牌，也愿意为商品质量和品牌溢价而付费。此外，新加坡的男性也很注重个人护理，对一些美容个护产品如韩式面膜、护肤精油的需求不亚于女性消费者。

新加坡人口年龄分布

来源：Department of Statistics

       4. 新加坡主流支付方式

       新加坡是东南亚市场经济最发达的国家，线上支付基础建设完善，灵活便捷的付款方式更受消费者欢迎。

       《2023东南亚数字经济报告》显示，90%的新加坡消费者都在使用数字支付，最具代表性的线上付款方式是网银转账和Paynow。

       跨境网购时，新加坡消费者对线上支付展现出了更高的信任度，信用卡和Paypal是他们常用的支付工具。无现金交易的风靡，不进简化了跨境交易的流程，还能帮卖家吸引更多的新加坡客户群体。

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       新加坡地理位置特殊，拥有仅次于上海港的世界第二大港口——新加坡港，是东南亚极其重要的外贸枢纽。

世界银行数据显示，新加坡在全球货物运输及快递配送方面是亚洲第一。因此，新加坡的消费者高度重视快速可靠的物流服务。邻近的距离优势和当地便利的物流条件，为中国卖家出海新加坡创造了有利的机会。

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