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消费模式升级,点购商城助推传统零售行业进入数字化转型发展

更新时间:2021-03-18 09:17:40点击:

随着消费模式升级,以互联网为代表的新技术不断普及,更紧密地连接了消费者、商品、卖场,“人货场”被重构,市场进入以用户为中心的精细化运营阶段,数据分析成为商家转型升级亦或决策变动的重要发展要素,不断地推动中国传统零售行业全面数字化转型发展。

正是在这种大背景下,点购商城在自主创新层面始终保持着高研发投入,围绕“数字化、智能化”的技术战略发展,吸引了37000家厂商入驻,平台累计用户超亿级,搭建了一个消费者、厂商和平台三方受益的新零售平台。更凭借着创新模式“礼推交友”项目荣获2020中国互联网发展创新与投资大赛三等奖。

消费模式升级,点购商城助推传统零售行业进入数字化转型发展(图1)

据悉,点购商城的“礼推交友”模式,主要是建立在中国传统习俗的送礼文化中汲取的理念,将商品作为礼品的方式进行营销。但与营销不同的是,点购商城的礼品采取了“先品后买”的这一方式,厂商在商品投入市场是先将商品制作成小礼包样式进行投放,免费赠送给消费者品尝,当消费者体验到产品的品质后,再决定是否选择复购推荐。也正是这一举措,让点购商城在众多平台中脱颖而出。

值得一提的是,点购的礼推交友模式正是建立在大数据驱动下的创新模式。根据点购集团发布的资料显示,点购的“礼推交友”在进行礼包投放时,同时也在收集平台用户行为数据,并根据用户喜好和消费行为构建精准用户画像。不过,不同于其他平台对数据的保留,点购对于数据呈“共商共建共享”的开放理念,主动将礼包数据反馈给商家,从而推动商家对产品的优化调整,以满足消费者多元个性化需求,助力商家创造更高市场价值与品牌建设。根据一位不愿透露姓名的商家表示:“有了清晰的用户数据,对商品的生产、规格、品质和包装也有了更清晰的方向,节省了很多试错成本。”

除此之外,点购商城在为厂商提供数字化的转型上,点购商城已经推出整体的运营解决方案,帮助商家实现多维度的营销曝光引流,包括友信、云拓客、云礼库、家乡头条、地方名录五大功能运营方式,同时全面整合生活服务、社交、电商、媒体、娱乐五大系统,为商家提供多样化、社交,便捷的购物场景。

在数字化驱动的时代,点购通过“礼推交友”模式为中国传统零售行业构建新的发展格局,促进厂商步入品牌化的发展格局。未来点购集团将持续引导产业升级转型,助力中国零售行业全面实现数字化转型发展。