7月30日,伽马数据发布了《2019中国游戏产业半年度报告》,根据报告显示,上半年中国游戏市场实际销售收入1163.1亿元,增速10.8%。其中,上半年我国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为57.3亿美元,同比增长23.8%,增速高于自主研发游戏国内市场收入增速。
    自从2017年游戏下架事件和2018年政策监管严格的双重利剑下,国内游戏行业可谓是经历了漫长的严冬。面对国内市场的相对饱和,以及政策的不确定性,实际上,中国游戏企业进入海外市场的意愿和进度都在加速。
    报告显示,在财报公开过海外市场收入,且收入超过1亿元的23家上市游戏企业中,有7家公司2018年海外收入增幅超过80%,14家收入增幅超过40%。 
国内游戏纷纷转战海外市场 “一带一路”沿线国家暗藏商机 
    近年来,在国家“一带一路”倡议的推动下,中国走向世界、与世界融合的步伐正在加快。文化交融是“一带一路”国家打造利益共同体、命运共同体和责任共同体非常重要的环节,游戏在其中拥有广阔的想象空间。游戏出口正在成为文化贸易的“急先锋”。 
    据报告显示,海外市场已经成为中国游戏厂商增收的快车道,尤其是“一带一路”沿线的东南亚、中东、非洲、印度等新兴市场,用户增长明显,成为不少中国游戏公司出海的首选之地。 
    大蛋糕摆在那里,究竟谁能分得一杯羹?游戏出海之路应该如何走?这也是很多游戏企业苦心探索的发展之道。在这些出海的游戏企业中,近年来,博雅互动凭借专注发展棋牌海外业务,在行业中走出一条特色的出海之路,取得海外市场份额的稳步增长,成为游戏行业津津乐道的标杆企业。而作为先行先试的博雅互动,到底通过何种方式,在游戏出海中形成了自身核心竞争力? 
战略布局:瞄准东南亚巨大数量人口和智能手机普及,将迎来手游市场爆增 
    从成立之初,博雅互动就在积极谋划公司产品的海外市场,让旗下游戏在多个国家和地区上线。博雅互动拥有强大的游戏本地化能力,能够使用本地语言重新包装游戏,改进游戏特色迎合本地文化及市场需求。目前,博雅互动棋牌类游戏组合多达79种,语言版本达17种。 
    目前海外市场的布局来看,“一带一路”沿线的东南亚国家成为了博雅互动的重点发展区域。和10年前的中国类似,越南、印尼、泰国等国家拥有相当数量的人口,智能手机用户不断增长,这块“蛋糕”正越来越大。 
    作为“一带一路”重要沿线东南亚地区,总人口为6.44亿,其中互联网用户占53%。东南亚地区当前总GDP规模为27170亿美元,手游市场份额总值为13亿美元。东南亚当前的手游市场份额约为国内的1/9,印尼、泰国和越南是手游营收的TOP3,占市场整体的60%。 
    由于地域和历史渊源,东南亚用户对中国文化认可程度较高,这也是不少中国厂商将东南亚作为手游出海首站的重要原因。博雅互动凭借过硬的产品品质和运营表现,在当地市场有相当不错的竞争力。 
文化赋能:专注棋牌游戏,依托民族棋牌文化不断创新游戏产品 
    游戏被称为“第九艺术”,和电影、文学、音乐等都是传播文化的重要载体。和其他形式相比,游戏拥有互动性这一天然优势,能带给用户更强的体验感、代入感。如今越来越多的游戏产品在尝试给玩家构建更丰富的内涵,增加游戏体验的多样性,同时也能将本土优秀文化推广开。 
    中华五千年不断流的历史,孕育了非常多文化遗产,这是中国游戏产业走向海外时天然可以依托的民族独特魅力。 
    棋牌游戏是一种文化,生命周期长,有着深厚的群众基础,博雅互动一直专注于棋牌游戏的研发创新,在棋牌领域有着坚实的沉淀和经验,通过自主研发和多平台精细化运营,打造了多款经典的网络棋牌类游戏,如博雅德州扑克、博雅斗地主、博雅中国象棋、博雅四川麻将等。 
    可以预见,随着游戏出海加速,中国文化也将搭载游戏走向越来越多的国家或地区。 
做好本地化:积极研发当地用户喜闻乐见的游戏产品 
    博雅互动一直专注棋牌游戏领域的精品研发及运营,通过自主研发和多平台精细化运营,打造了多款经典的网络棋牌类游戏,如博雅德州扑克、博雅斗地主、博雅中国象棋、博雅四川麻将等。 
    不同的海外国家,都有不同的语言文化,这就要求游戏商必须让自己的产品本土化,才能让当地受众便捷使用。博雅游戏光就《德州扑克》,已发行了多种语言版本。截至2018年12月31日,博雅互动在线运营的游戏产品组合共79款,共提供17款语言版本。 
    目前,博雅互动的技术开发人员占公司70%以上,拥有自主研发的技术体系,在存储技术、数据挖掘、分布式网络、引擎技术等方向都积累了相当数量的专利,在业内专利申请总量位居前列。 
    实力庞大的研发团队,让博雅互动在海外产品研发上动作也十分迅速。2011年,博雅互动发布了包括日韩英法德印等多种语言版本的“德州扑克”,以及“虫虫特攻队”简体中文版、泰语版和印尼语版;2012年,成立泰国分公司,发布第一款针对泰国市场的游戏——“国王与奴隶”;2013年,发布“德州扑克”瑞典语版、匈牙利语版;2015年,设立印尼分公司,发布印尼地方棋牌“多米诺接龙”“多米诺99”;还发布泰国棋牌游戏大厅;2016年,发布了印尼棋牌大厅。 
    不断提高的游戏研发水平,以及推陈出新的游戏玩法,增强了自研游戏产品在海外的竞争优势。据悉,目前博雅互动的用户覆盖全球100多个国家和地区,包含中国内地及港澳台地区、东南亚地区、欧洲地区、中东阿拉伯地区以及美洲地区等。 
树立口碑:全力打造线上、线下赛事系列品牌 
    致力于游戏本地化的博雅互动亦在棋牌赛事下足功夫。2015年起,博雅开始举办博雅国际扑克大赛(BPT),至今已成功举办五届,成为在国内外德扑领域规模和影响力最大的行业赛事。 
    2019 BPT亚洲赛在线赛事从4月中旬开始,至6月底结束,历时2个多月覆盖亚洲大部分国家地区的在线选拔和线下卫星赛选拔,共有近500人获得台湾线下总决赛主赛门票,分享671万台币的主赛事总奖金。除台湾本地参赛选手外,更有从泰国、越南、印尼、新加坡、马来西亚、韩国、香港、美国、爱尔兰的选手远道而来,共赴这场亚洲顶级扑克竞技盛会。 
    而在此之前,博雅互动还在越南举办2019BPT河内站比赛,吸引数千名当地选手参加。博雅互动在越南地区已深耕8年,有着千万级的用户基础。今年初的BPT俱乐部赛与河内当地知名扑克俱乐部Vstar Poker Club强强联手,为越南所有德州竞技扑克爱好者提供一个现场比拼的平台。 
    大型的品牌赛事,让博雅互动在德扑圈树立了专业的形象,受到玩家的欢迎。从最近年报披露的运营数据表现看,博雅互动德州扑克网页版ARPPU值和其他棋牌移动版ARPPU值有所上升。博雅互动公司管理层也表示将继续全力打造在线、线下赛事系列品牌。未来博雅互动也将为玩家举办更多的赛事活动。
 
 
(责任编辑:株洲新闻网)