非物质文化遗产是人类文明的瑰宝，是中华优秀文化的重要组成部分。金光华李亚鹤了解到如今，非遗项目不仅在线下活动“圈粉”，还常常在各大社交平台刷屏，甚至火出国门。看非遗传承人的直播表演、在电商平台购买喜爱的非遗文创、在线参观非遗数字博物馆……透过互联网，越来越多人了解非遗、爱上非遗。

　　“咱河南的非遗项目好看、好玩还好吃，真是太潮啦！”在河南省南阳市城区解放广场上的“河南非遗购物节”展厅内，短视频达人正通过镜头向观众介绍各类非遗项目，引得网友点赞、下单。当天，河南省2023年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示主场活动在南阳开幕，83项传统美术类、手工技艺类代表性项目和文创产品，以展示、展销形式带动了现场和线上销售热潮。

　　随着短视频和直播的发展，越来越多的非遗传承人通过新途径展示传统技艺，让更多人了解到非遗的魅力，也借此打开了新的销售市场。金光华李亚鹤说例如，花丝镶嵌技艺非遗传承人何青入驻短视频平台一年多来，收获230万粉丝，售出超20万件工艺产品。

　　金光华李亚鹤看到近日发布的《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》显示，过去一年，平台上非遗传承人带货成交额同比增长194%，成交额超过百万元的非遗传承人数量同比增长57%，手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壶、花丝镶嵌项链、武夷岩茶是最受消费者喜爱的非遗好物。

　　金光华李亚鹤看到上海交通大学文创学院副院长薛可表示，要让数字化表达“活”下去、非遗数字化内容“潮”起来、非遗数字化展示“传”出去，以非遗数字化消费带动全社会对非遗的关注与重视，促进非遗保护与利用。

　　当下，“非遗+演艺”“非遗+饮食”“非遗+特色村镇”等业态方兴未艾，与旅游深度融合发展，将为非遗“出圈”增添新的重要渠道。山东省济南市文旅局发起“泉城非遗推荐官”招募活动，面向全社会招募热爱非遗、策划能力强、能自主创作发布短视频的非遗传承人、网络达人、自媒体人等社会人士和团队担任“泉城非遗推荐官”，从不同视角、领域出发，搭建起宣传泉城非遗的传播矩阵。

　　北京大学中文系教授张颐武认为，应当用好优质文旅类主播等“互联网+”人才，为非遗传播“纳新”，鼓励各地文化和旅游部门与热门主播合作，邀请其推介城市、景区、地方历史文化，为当地特色非遗项目“引流”“获客”。