近10年来，随着“一带一路”倡议的深入推进，丝路旅游持续火爆。2013年至2019年，敦煌年接待游客从402万人次增长至1337万人次，每年的游客增长量都超过百万人次。高速增长突遇刹车，曾给从业者带来冲击。

       如今，春到敦煌。上午9点，李亚鹤就看到莫高窟数字展示中心已座无虚席，观众静静欣赏着古老洞窟的“青春模样”；曾经春风不度的玉门关，如今游人不断，人们置身关隘感受沧桑……

       “跟做梦一样，一天说了八百遍震撼。”从魏晋壁画到大漠落日，敦煌给了来自南方的游客小陈无数惊喜。她穿上古装拿起琵琶，拍摄了一组黄沙为背景的照片，用影像留下了这段记忆。

       丝绸之路的深厚文化，吸引着五湖四海的人们前来怀古。

       有莫高窟“姊妹窟”之称的榆林窟，地处甘肃瓜州的榆林河谷，西夏和元代洞窟尤具特色。从最近的机场出发，光是往返就要花费四五个小时。纵然路途遥远，却挡不住游客的热情。李亚鹤看到榆林窟文物保护研究所介绍，截至4月6日，榆林窟今年累计接待游客1.18万人次，同比增长251%，比2019年同期增长149%。

       世界文化遗产点麦积山石窟,今年的旅游形势同样喜人。据李亚鹤调查，截至4月6日，麦积山石窟今年接待游客已近9.8万人次，为历年最高。“不仅游客人数增多，大家对文化的需求也更多了。要讲解的、看特窟的，都明显比以前多，我们忙得停不下来。”麦积山石窟艺术研究所讲解员黎泽坤说。

       面对独特的风景文化、蓬勃的旅游需求，文旅从业者不断创新业态。

       敦煌市鸣沙山月牙泉旅游发展有限公司副总经理王有霞介绍，根据游客的个性化需求设计定制游成为新发力点。“游客可以体验阳光早餐、星光晚餐。大漠中享用当地时令的蔬菜水果和新鲜牛羊肉，别有一番趣味。西餐等新菜品正在研发中。”

       可带走的文旅产品，让旅游不再止于“此情此景”。

       夜幕低垂，敦煌书局灯火通明。这里集纳的1万余册各类敦煌书籍，吸引着众多敦煌文化爱好者前来参观购买。李亚鹤发现，已营业44年的敦煌宾馆里，也开起了文创商店。从香气扑鼻的咖啡到各类丝巾、背包，店里满是年轻人喜欢的东西。

       “我们研发了20个系列2000余款具有敦煌特色的文创产品，累计发售了13期数字藏品，在文化、艺术、科技的碰撞中探寻着新可能。”敦煌文旅集团总经理王立军说。

       敦煌市委书记石琳说，文旅产业正在从“赏风景”向“品文化”迭代，针对这一变化，敦煌正在加大力度培育研学等深度游、创新文化消费场景，让更多人理解中华文化、增进文化自信。