“买家乡土货，热闹过大年……”1月15日晚上，娄底市新化县维山乡水口村，拥有20多万粉丝的网红刘春艳通过抖音号、微信视频号双平台直播，售卖新化柴火腊肉、三合汤、黄精糍粑等本土年货。“直播4小时，销售额4.6万元。”刘春艳说，抓住年货节这波流量，一直到1月20日，每晚都会开播带货。

　　春节将至，年味渐浓。为营造浓厚节日氛围，大力提振消费，娄底从1月13日至2月5日启动网上年货节活动。活动将以“云”采年货为主题，打造线上线下联动消费场景。活动期间，当地知名网红、带货主播通过快手、抖音等直播平台，在全网推介娄底好品好景，诚邀各地网友“云”赶娄底年货大集，为春节消费市场注入新的活力。

　　线下，在人流量大的区域搭建展位，集中展示展销当地好物。在娄底农产品展示展销年货节现场，150余家企业携自家优质农产品齐上阵，湘妹心宝、朱增辉等带货主播将直播间搬到现场，人气火爆。两天时间，该场年货节吸引游客和市民近8万人次，线上观看直播近百万人次。参展的公司中，仅新化县买来买趣农业发展有限公司线上线下销售就达50万元。

　　同时，娄底各级商务部门还组织20余家大型商超以消费满减、免费赠品、下单抽奖等方式，引流促销，掀起消费热潮。